春節,一向是該品牌最喜愛的營銷節日，是一個由無數小熱點和話題組成的超級大IP。在這個舉國歡慶，全家團圓的時刻，一個品牌要做的是深化品牌形象，傳達品牌理念，穩定和挖掘潛在消費者。
每年春節期間，各大品牌的各種營銷方案都讓人眼花繚亂。我們來看看這些品牌是如何快速抓住超級流量，用熱點事件“新年”的勢能來贏取所有人的關注的。
一、打出感情牌
《啥是佩奇》 應該算是今年春節營銷案例中的黑馬。1月17日，電影《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號發布宣傳片，主題是《佩奇是什麽》。
視頻本身並沒有透露電影的任何畫麵，而是講述了生活在山區的留守老人李玉寶的故事。為了給城裏的小孫子準備新年禮物，他問全村人佩奇的故事是什麽，讓人心酸又感動。
這部8分鍾的片子，一經推出，迅速風靡朋友圈。在短片中，導演張大鵬將後現代現實主義與洋豬結合，也回到了將中國農村人的樸素情感和當下流行話題結合產生溫馨且有衝擊的碰撞.這些元素被收集後，爆發出幽默感人的效果。
二、借助傳統節俗
今年是支付寶在五福開展活動的第四年。為了讓用戶更好地感受背後的情感價值，支付寶於1月21日推出了由香港導演執導的賀歲微電影，上演了一個以“福”字為首的三代人為了生存、為了夢想而走出去、回歸故裏的感人故事。
支付寶的“聚五福”激發了全民參與的熱情。短片《七裏地》通過講述祖輩三代人走同一條路，感受不同的故事，升華了“《七裏地》 ”的真諦。電影中金士傑和爺爺奶奶在春夏的結合，很容易讓人想起他們和爺爺奶奶的故事和回憶，刺激人們想要全家人整齊過年的衝動。
福在哪裏，家在哪裏
在大多數父母眼裏，三、突出“團圓”主題就是一個遊戲。但就是這樣一個遊戲，拍了一部春節公益片，號召孩子多關心家庭，多與家人互動。
新年廣告《王者榮耀》抓住“溫暖”這個關鍵詞，從“家”的角度切入，深入挖掘現在年輕人的各種痛點，比如渴望回家過年，因為玩遊戲而忽略親情和團圓，很容易引起玩家或非玩家的共鳴。
王者榮耀大膽指出這些問題，以此提醒玩家好好過一年，好好過日子。這部商業電影將遊戲與現實生活聯係起來。借用遊戲場景王者榮耀無疑是這一係列廣告的最大亮點。
既迎合了遊戲玩家的需求，又對準了人們春節回家團圓的心理
市場上流傳著一句話：“百事可樂一拍廣告，就知道過年了”。這句嘲諷的背後透露的是，一方麵是百事可樂每年過年做廣告的傳統；另一方麵，是百事可樂，中國新年記憶的滲透。
四、詮釋“家”的意義可以說是春節期間第一個投資情感營銷的外國品牌。從2011年新年開始，百事每年都會推出一部賀歲微電影。2016年，《把樂帶回家之猴王世家篇》成為當時非常流行的爆炸案。2017年，《17把樂帶回家》再次被《有孩子的家庭》原團隊打造。
在今年的春節廣告中，百事可樂改變了以往那種溫馨搞笑的風格，推出了以航空為主題的微電影“百事可樂”。雖然核心記憶是航天員，但衍生自“摘星人”的“過年不能回家也不能孤獨”才是品牌與用戶之間的情感共鳴點。
可以說，百事可樂的洞察和堅持，一次次在元旦之際喚醒了我們對“2019把樂帶回家之摘星者”的思考，為今天的年輕人增添了一份過年的儀式感。
團圓、親人、家
都說時尚是一個圓，走著走著就“回到原來的起點”。五芳齋的春節廣告，就像重陽節廣告剪輯裏轉載的1989年的廣告，可以說是經典回味，我們常常把這個視頻的風格定義為複古風格。
五、複古民國風
對於複古廣告來說，其還原度和傳播效率成正比，洞察在時間跨度下用戶的消費習慣和情感變化就顯得尤為重要。而五芳齋春節廣告，完全還原了幾十年前具有年代感的特殊符號和舊時元素，通過展現老上海弄堂裏過年時的眾生相，帶領觀眾回味有滋有味的傳統中國年，片中有魯迅、張愛玲、阮玲玉等名人名梗，搭配廣東叉燒、湖南辣椒等美食，帶領人們穿越回民國時期的老上海。
此次五芳齋的春節廣告大膽又創意地利用黑白色調、毛筆字字幕、各城市特色食物等元素，成功在春節期間的各品牌營銷中脫穎而出。
總結：
春節，家人和團圓是永恒不變的兩個主題，大多品牌都選擇情感營銷觸動消費者，比如今年的支付寶《七裏地》，也有個別品牌另辟蹊徑，用戲劇化的幽默感達到意料之外的效果，比如《啥是佩奇》，也有品牌以設計和創意取勝，比如五芳齋的複古MV。
不論形式如何，最重要的是要從用戶角度出發。一個成功的營銷，是因為“走心”，要在傳達品牌產品信息的同時，也能使受眾與品牌成功產生情感的共鳴，讓用戶更深刻地記住其品牌。
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